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诺基亚处境危机 “老大”地位不保

【跨国公司信息】

由于经济衰退打压了需求，诺基亚预计2009年手机销售额将下滑10%。从减产到裁员，诺基亚的互联网转型之路遭遇了前所未有的阻碍，而苹果的偷袭、和运营商越来越微妙的关系，都让诺基亚的前方道路布满迷云。从木材到橡胶，再到电缆、移动电话，直至今天最终成为手机领域的巨无霸，诺基亚历史中的几次转型都十分漂亮。而此次从手机到互联网的转变却并不那么容易。距离诺基亚提出互联网战略仅仅时隔一年多，席卷全球的金融风暴不得不让诺基亚本能地采取了一系列自保措施。
    2008年诺基亚终端和服务营业额比2007年下滑7%，利润下滑16%。从去年11月以来，诺基亚已经多次裁员超过4700人，以应对日趋下滑的消费者需求。不久，诺基亚再次宣布终止外包合作。这意味着诺基亚将减少总价值约50亿美元的手机代工订单。经济衰退对全球手机业都造成了巨大影响，不仅是诺基亚，摩托罗拉和索尼爱立信也逐一陷入亏损。曾经“把摩托罗拉当做唯一对手”的诺基亚，未曾想到苹果仅用一年时间就改变了所有规则，仅用两款产品就使“苹果成为了全球第三大手机公司(按销售额)”。正如苹果跨出PC和MP3领域，给诺基亚措手不及的一击，谷歌、微软和戴尔也跨越了行业边界，向诺基亚发起挑战。作为一家终端厂商，诺基亚要与运营商形成势均力敌的抗衡之势，困难重重，还需要长期博弈。现在的诺基亚就如同一位颜色正淡去的偶像派明星，要重装上阵需要更多的努力。

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