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2008中国最具影响跨国企业评述

【跨国公司对策】

    2008跨国企业整体影响力公众综合评价排名显示，在外资跨国企业中，可口可乐连续两年蝉联最具影响跨国企业，微软、英特尔紧随可口可乐之后，其中英特尔在华影响力连续保持增势，而家乐福在华影响力则急剧下降，2006年以来首次跌出前10名。调查显示，美国企业在内部管理和外部形象方面表现突出，而且普遍大幅领先于其他地区，美国企业在华的影响力基础稳固；欧洲企业在内部管理和外部形象的表现整体比较均等。
负责此次评选的有关人士分析称，虽然榜单上仍以老面孔居多，但跨国公司在这次的危机中也发生了一些变化，无论在中国还是全球市场，“步履蹒跚”成了跨国公司当前的基本形象。全球资本市场与其他疲软的消费市场上的负担将继续拖累在实体市场上运行的跨国公司，一些跨国公司虽然在中国市场上表现良好，但在整体战略与运行机制上均受到不同影响，在社会影响力方面的拓展与维持也将有所调整甚至弱化。此外，消费者购买心理趋于谨慎，购买力缩水，使得跨国公司产品与品牌价值的溢价价值下降，使上一繁荣周期中塑造的品牌价值体系面临着重大考验和调整。

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