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中国海尔集团２月15日在东京首次发布新品牌“AQUA”系列产品，同时正式宣布在日本成立海尔亚洲总部和研发中心。这是继收购日本三洋电机白色家电业务后，海尔在亚洲和全球新战略中的又一重大布局。
去年10月，海尔成功收购日本三洋电机在日本的洗衣机、家用冰箱业务以及在东南亚４国的白色家电业务。今年１月５日，海尔在日本大阪成立“海尔亚洲国际株式会社”作为其在亚洲地区的总部，负责在日本和亚洲地区的白色家电开发、制造和销售。同时，原“三洋AQUA株式会社”正式更名为“海尔AQUA销售株式会社”，全面负责海尔集团在日本新品牌“AQUA”的销售。
海尔集团首席执行官张瑞敏表示，海尔已经连续三年居白色家电全球市场份额首位，但仍需要不断根据时代变化推出新战略。他说，海尔决定把亚洲总部设在日本，是希望能充分结合日本的优势资源与海尔的战略思想，从而创造企业、员工、用户的多赢局面。
据海尔亚洲国际公司总裁杜镜国介绍，设在大阪的海尔亚洲总部将统辖海尔在日本和东南亚的６个销售基地、４个生产基地和在日本的两个研发中心，从而使日本成为海尔集研发、制造和营销三位一体的海外市场。
根据海尔和三洋电机达成的协议，海尔将在日本市场同时运营“海尔”和“AQUA”两个品牌。海尔预计，2012年度在日本的销售目标是500亿日元(约合6.4亿美元)，其中“AQUA”产品销售目标为350亿日元(约合4.5亿美元)。
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