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专家建议中国家电企业通过品牌并购与合作拓展海外市场

文章来源：发布者：发布时间：2014-05-28 09:29:32阅读：次

在走出去的过程中，中国大部分家电企业在海外都打自主品牌，都从新兴国家市场起步。近年，新兴市场地区风险增大，考验着中国家电企业“走出去”的既有战略。　
中国机电进出口商会家电分会副秘书长周南分析说，家电企业“走出去”有三种模式，一是产品出口；二是投资建厂；三是品牌并购。尽管有的新兴市场地区劳动力成本比中国便宜，但是当地工人管理难度较大，产业链不及国内完善，且有地区政治风险。近年来，越南、委内瑞拉、伊朗、泰国、乌克兰等新兴国家，均出现地区市场风险，应引起足够关注，家电企业要重新思考“走出去”的战略。
鉴于新兴市场投资风险增加，周南建议，通过品牌并购、品牌合作的方式，拓展海外市场更为稳妥。周南预测，中国与东盟成员国之间，很快将实行贸易零关税，再投资建厂的意义不大。
为了降低企业走出去的风险，周南建议，中国的保险公司要先“走出去”。此外，对于在海外投资建厂的企业，国家要从政策上、资金上给予支持，如成立地区风险品牌基金。

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