企业必须摒弃旧的唯产品论发展逻辑

文章来源：发布者：发布时间：2013-03-29 10:41:25阅读：次

进入互联网时代后，市场需求变化的多样性加剧了产业创新的复杂性，以企业为中心的传统创新模式正面临着被彻底颠覆的处境，基于需求大数据分析的用户全流程参与创新模式已经成为全球企业最新的创新趋势。

互联网时代的快速发展使整个产业的发展生态面临新的变化，这种变化不是单纯的产品形态与品类丰富度的变化，而是消费形态也就是市场需求的快速变革。具体来讲，互联网时代的发展进一步凸显了用户资源的稀缺性。当全球市场步入过剩时代后，用户资源在整个产业环节中的相对弱势地位被彻底改变，并逐渐成为整个产业链环节变革的主导性力量。同时，互联网时代加速了用户需求个性化的步伐，更加个性化的用户需求有了新的表达平台，此前相对孤立、不可捉摸的用户需求变得可以被衡量，这成为改变整个市场格局的重要变量。

也就是说，互联网经济时代的到来使产业链的各个环节迅速扁平化、开放化、透明化，特别是用户需求数据的可视化与可衡量化为整个产业的变革注入了更多的不确定性因素。互联网经济时代带来的最大影响就是推动整个产业从大规模制造向大规模定制转型，在这一过程中，不断波动变化的消费需求起到至关重要的作用。从本质上看，互联网经济时代实现了产业角色以及流程的相对逆转，消费者从之前的被动接受者转变为需求的主动提出者。

在新的产业发展环境下，企业必须摒弃唯产品论的发展逻辑，真正形成实时把握用户需求的新发展生态，而这就需求企业在组织形态以及战略方向上进行新的调整。一方面，将传统的经理人决策式的发展结构转变为能够准确把握用户需求变动的组织形态，确保整个组织能够最迅速、最广泛地把握用户需求，并根据用户需求整合产品企划、研发、生产等环节资源满足用户需求。另一方面，企业必须具备对线上线下的多维度用户需求进行深入分析的能力，通过对用户群体的细分和差异化定位找到准确的需求数据，从大数据分析中找到指导企业经营的依据。企业如果不能适应新时代的产业发展逻辑，无法根据用户需求整合创新研发资源，就只能在日益激烈的竞争中被用户抛弃。(《经济参考报》)