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垂直整合产业链是中国制造业必由之路

文章来源：发布者：发布时间：2013-08-08 16:03:12阅读：次

IBM中国运营战略首席顾问白立新认为，企业之所以要垂直整合产业链，从产业链理论的角度来看，是因为新产业孕育新机遇。当产业链不成熟的时候，由龙头企业来整合这些链条，效率是最高的。而当产业成熟的时候，就应该只抓核心，把相关利润小的配套外包出去。企业垂直整合产业链，还可以压缩与转移成本，短期内有利可图。
长江商学院教授藕继红称，企业在国际化道路上，应将贴近市场需求作为垂直整合产业链的应有模式。对于制造产业链最终产品的企业，垂直整合可以往上控制原料供应，往下协调产品销售渠道和物流保障。垂直整合的方向应当是尽可能地往产业链下游延伸，尽可能地靠近终端消费者。
藕继红认为，企业要抓住品牌、渠道、物流这三个环节进行垂直整合。品牌是垂直整合下游产业链的许可证，没有品牌，一家企业在最终消费市场里就没有发言权。同时，渠道为王也是一个众所周知的商场竞争法则，一个没有渠道铺货的品牌是卖不动，做不起来的。从更高一层来看，物流对一个品牌的成败也非常重要。在瞬息万变的市场需求下，产品种类层出不穷，一个品牌必须依靠一个强大灵敏的物流系统，才能在渠道里保持其应有的曝光度、新鲜度。

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