家用电器企业最艰难的时期将会过去

文章来源：发布者：发布时间：2013-03-14 10:54:28阅读：次

中国家电协会理事长姜风近日称，家电企业最困难的时期将会过去。中国经济2013年会温和增长，家电业也是这样的形势。其原因，一是十八大提出全面建设小康，2020年人均收入翻一番；二是推进城镇化；三是改善民生。

中怡康市场研究总监彭煜认为，2013年中国家电市场会比2012年有所恢复，估计销售额比2012年略增2%。奥维咨询学院院长张彦斌说，2013年会是相对平稳的一年，大增长的条件不存在。2009年、2010年国家财政投入4万亿元拉动经济，家电市场火爆，空调市场连续两年保持了20%的增长，这样的情况不会再有；但像2012年那么低迷的情况也会有所缓解。

从价格看，彭煜认为，2013年彩电的价格会持续下降，白电价格会上涨。彩电是技术驱动型，智能电视已经IT化，同一水平的产品价格不断走低。白电是资源推动型，原材料涨价，且产品高端化趋势明显，如冰箱从两门变成三门、对开门，所以平均单价在往上走。而厨房电器、小家电也在提升产品价值，所以销售额的增长会快于销量的增长。

张彦斌则认为，2013年不管是彩电、空调、洗衣机还是冰箱，都有价格上涨的动力。主要是产品升级换代，像在节能惠民政策推动下，空调、冰箱、洗衣机的节能水平在提高，制造成本必然增加，产品价格肯定会提升。

从竞争格局看，彭煜说，行业集中度还会逐步提高。彩电领域，TCL、创维、海信三强与第二阵营的销量会拉开距离；白电领域，前三强的份额2012年有所变化，有的企业还需巩固地位。

张彦斌说，现在竞争格局已经很稳定。在家电空调领域，格力、美的的份额已占了六成，海尔2012年增长较快；二线空调品牌，在节能补贴政策里最受惠，如截至2012年10月，奥克斯领取的节能补贴金额最多；外资空调的占比只有6%-7%。明年大致格局不变。

从销售渠道看，张彦斌认为，2012年“8·15”电商大战后，多数企业对电商都会更加重视。不过，目前电商的占比仍不高，2012年电商在空调销售收入中的占比只有2.7%；而且，电商里的高档产品比较少。所以，未来会是实体店与电商并存的渠道格局。（《第一财经日报》）

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