家电企业低价策略不是理想明智选择

文章来源：发布者：发布时间：2012-12-31 11:04:19阅读：次

目前大家电彩电、冰箱等产品平均毛利率15%-20%，品牌溢价较高企业达20%-30%，小家电和厨卫平均毛利率20%-30%。而在所有家电产业中，利润表现比较好的是空调企业，平均毛利率在20%左右。

三季度数据显示，青岛海尔毛利率25.39%，格力电器毛利率24.81%，美的电器22%，海信电器毛利率17.58%，TCL集团毛利率15.62%，家电行业整体毛利率24.95%。大部分家电企业毛利率低于行业整体。

一位家电厂商表示，由于销售渠道加价环节太多，国内家电厂商面临较高成本压力，利润始终微薄。彩电生产成本2000元，下生产线后产品总体推广、销售链条的各环节将占价格空间50%以上，甚至达70%，包括10%的终端销售费用率、售后服务费用率，20%的物流仓储配送包装，2%-5%品牌推广费用率等。今年三季度家电厂商成本又增三成。

产业经济观察家梁振鹏指出，在现有家电行业整体增速放缓和萎缩情况下，低价策略并不可取。低价导致中国家电行业整体工艺质量偏低，产品可靠性较低，产品返修率居高不下。厂家打开市场有多种方法，如在工艺质量和外观做一些建设型改动等，都将轻而易举获得较好的市场口碑，低价策略并不是一种理想和明智的选择。目前市场份额垄断性家电巨头成功原因很大程度取决于较强的质量工艺和较高品牌信誉度。

家电协会秘书长徐东生认为，从家电企业综合毛利来看，家电行业整体仍处于微利，家电行业相对竞争激烈。（中财网）