中国海信产品借势欧洲杯热销

作为欧洲杯十大全球官方赞助商，中国海信的空调、电视、冰洗等产品市场表现一路飘红。
        据了解，欧洲杯56年历史上的首个中国赞助商海信在世界赛场狂刷欧洲杯，通过8分钟赛场广告、全球直播或转播、体育营销等强势资源一球成名，加快了全球品牌运营的进程。海信的欧洲杯巨大品牌曝光量正在被快速转换成市场影响力。据悉，自欧洲杯开赛以来，海信全球销量一路飘红，欧洲、中东非、东南亚市场表现抢眼，仅法国市场海信的销售量增长了3倍。
        在国内主场，海信在空调领域的市场占有率也同步持续提升。据中怡康数据的显示，海信科龙空调市场占有率连续三周持续增长，从第25周(6月13日-6月19日)7.53%提升至第27周(6月27日-7月3日)的8.83%，累计增长1.3个百分点，在行业颓势下成为逆势飘红的少数派。搭乘欧洲杯的热度，海信空调联手科龙、容声两大品牌涵盖电视、空调、冰洗等多个产品线全线出击，为用户打造一场史无前例的豪门盛宴，在市场上掀起最强体育营销。

眼下正处空调销售旺季，海信成功刮热了欧洲杯体育营销旋风。据悉，从6月初开始以欧洲杯比赛为契机，海信空调已轮番引爆豪门盛宴，以欧洲杯“小炫风”空调、“珍珠”空调、“炫转”空调等年度差异化精品担当市场主角，此次将结合全品套购、主场专享价格、第二套半价、即买即装等独创的欧洲杯营销再次席卷家电卖场。其中，欧洲杯纪念款“小炫风”空调已取得了不错的市场反响，深受球迷等年轻消费者认可，刚上市就迅速成为全国家电卖场热销的“明星产品”，个别地区甚至出现了断货现象。据介绍，“小炫风”是一款高性价比的智能变频空调，性能远超一般变频空调，送风距离超8米，8小时耗电1.33元左右，且因健康、智能、舒适等功能优势突出而备受球迷推崇。目前，空调市场正呈现变频化、高能效、智能化等新趋势，“技术派”的海信正是这一轮转型升级的引领者，利用欧洲杯体育营销也成功掀起了“淘汰定速，普及智能变频空调”的市场热战，其自身变频销量占比已超90%，而且七成以上为一二级高能效产品，可以预见这必然将刺激行业进一步加快淘汰技术落后的定速产品，促进高技术、高能效变频空调的普及。
        （原题：借势欧洲杯海信实现热销 法国市场销量增长3倍）